LUIZ LARA Presidente da Abap fala sobre o 7º EBAP e o que espera para futuro das agências no país.
Sinapro Bahia - O 7º EBAP tem o objetivo de contribuir para o debate sobre a melhora da rentabilidade da atividade publicitária e o futuro das agências. Como você vê esse cenário no País?
Luiz Lara - As agências são a grande alavanca de todo o mercado. E, sem rentabilidade, sem uma remuneração adequada aos profissionais talentosos das agências, sem o reconhecimento do valor da propaganda, não há futuro para o nosso negócio. Se nenhuma empresa nasce para anunciar, na era da informação e do conhecimento na qual vivemos, é impossível uma empresa viver sem se comunicar com seus diversos públicos-alvo: colaboradores, parceiros, distribuidores, consumidores, acionistas, autoridades reguladoras, ONGs, sociedade civil, imprensa e autoridades federais, estaduais e municipais. A nossa missão como publicitários é fazer a gestão da marca construindo um posicionamento memorável, a partir de uma idéia criativa forte, que integre e concilie as relações com todos estes públicos. Portanto, o valor deste trabalho num momento em que a marca é ativo valorizado em bolsa de valores, no momento em que o valor da marca pesa e faz a diferença no valor da ação, tem que ser resgatado. O Brasil vive um grande momento econômico, com previsão de crescimento de mais de 5% ao ano. Neste ano de 2010 teremos um ano midiático, com Copa do Mundo e eleições. Por isso, o mercado publicitário poderá ter um crescimento de dois dígitos, chegando a 12%. E a propaganda é a indústria que move todas as outras indústrias. A propaganda faz a roda da economia girar. Na nossa campanha “Propaganda. Faz diferença.” da ABA/Abap nós mostramos que a propaganda faz as marcas acontecerem, darem um salto, fazendo girar a roda da economia com mais empregos, impostos e riquezas para o mercado.
SB - Você disse que o Brasil mudou e a realidade de crescimento dos mercados regionais e que hoje as empresas vêem a propaganda de forma diferente, com foco local. Você acredita que isso já é um grande avanço para a regionalização das verbas publicitárias? O que você acha que ainda falta para que isso seja de fato colocado em prática?
LL - Acredito que sim. A regionalização das verbas é uma realidade na medida em que marcas globais e nacionais estão reconhecendo a força de consumo dos mercados regionais. E precisam do suporte criativo das agências locais para adotar o tom de voz, a linguagem de comunicação correta e pertinente para abordar os consumidores locais. Por isso, mais e mais as empresas em todo seu mix de marketing, da concepção do produto, passando pela sua embalagem e pela sua estratégia publicitária, vão atender as demandas dos consumidores regionais.
O mercado já entendeu que não existe boa propaganda se ela não tiver a linguagem adequada que “converse” com os hábitos e atitudes dos consumidores locais. A boa propaganda cria uma percepção de valor para as marcas muito maior do que a etiqueta de preços de seus produtos e serviços. A conexão das marcas com seus consumidores acontece muito mais pelos ativos intangíveis de uma marca do que simplesmente pelos atributos racionais de seus produtos e serviços. Ninguém compra uma marca de tênis apenas porque o solado de borracha é mais adequado para a prática de esportes. As pessoas escolhem uma marca de tênis porque o solado é adequado para correr ou andar, mas porque gostam daquela marca, porque se identificam com os valores e ativos intangíveis desta marca. E quem faz esta conexão? Quem cria este “diálogo” entre as marcas e seus consumidores? A boa propaganda criada com o pulso no consumidor local. Portanto a discussão sobre a regionalização é extemporânea. Até porque o Brasil tem no Nordeste o mercado de maior crescimento em força de consumo.
SB - A FENAPRO e a ABAP, juntamente com os Sinapros estão estabelecendo uma agenda conjunta de trabalho, visando à realização de outras ações que contribuam para o desenvolvimento e o fortalecimento da atividade publicitária brasileira. Que ações são essas? Quais os objetivos?
LL - Uma delas aconteceu no dia 11 desse mês, em que a Fenapro, em reunião com a Abap, aproveitou para mobilizar profissionais sobre a importância do 7º Ebap. Um dos resultados disso foi o recorde de inscrições de agências de todo o país para participar do evento. Como já disse anteriormente, o Brasil mudou e a realidade de crescimento dos mercados regionais faz com que as empresas vejam a propagada hoje de forma diferente. A participação de todos os profissionais do setor é fundamental para que o mercado reconheça a força das agências, inclusive as regionais.
SB - Durante encontro em Salvador, você destacou o Nordeste como sendo a região que mais cresce no Brasil. Como você vê o impacto disso no mercado publicitário?
LL - O mercado do Nordeste está tendo um crescimento chinês muito acima do restante do Brasil. Isto se deve à força de consumo do nordestino. As marcas globais e nacionais estão desenvolvendo produtos e serviços específicos para atender às necessidades do povo nordestino. Isto exige uma linguagem de comunicação local, um tom de voz criativo que estabeleça um diálogo mais próximo com os consumidores com estas marcas. Por outro lado, surge uma janela de oportunidades para as marcas locais se expandirem regional e nacionalmente para todo o país. Enfim, é um grande momento para as agências de todo o Nordeste mostrarem a força do talento publicitário regional conquistando novas contas, emulando novos.
Fonte: http://www.sinaprobahia.com.br/portal/noticias_detalhe.asp?noticia_id=66
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